دافيدوف


تعمل هذه العلامة التجارية الشهيرة وفقًا لشعار مؤسسها: "للاستمتاع ، يجب أن تحب ؛ لكي تحب ، عليك أن تفهم ؛ لفهم ، عليك أن تعرف ؛ لكي تعرف ، يجب أن تفهم أولاً التفاصيل ". قدم هذا المتجر منتجات للأنابيب والسجائر.

بمرور الوقت ، بدأ زينوفي ، الذي أصبح زينو في سويسرا ، في دراسة عمل التبغ بجد من والده. حتى سن 18 ، كان الشاب تحت وصاية والده ، وعندما اتضح له أن ابنه قد نما بالفعل ، تم إرساله إلى أمريكا. هناك كان على دافيدوف الشاب أن يواصل تدريبه على "التبغ". وكان زينو يمتلك بالفعل القدرة على مثل هذه الأنشطة - فقد حدد بشكل مذهل الروائح الدقيقة ليس فقط للتبغ ، ولكن أيضًا النبيذ والعطور وأطباق الطهي. لمدة خمس سنوات درس زينو في الخارج - تعلم كيف يتم زراعة أنواع مختلفة من التبغ وتجفيفها ومعالجتها. سافر دافيدوف إلى البرازيل والأرجنتين وكوبا. في غضون سنوات قليلة ، أصبح صبي مهملة في متجر صغير بجنيف مشترًا رئيسيًا لمنتجات مصانع التبغ. في هافانا ، تمكن زينو من أن يصبح أول أوروبي يدخن سيجارًا محليًا فريدًا. بعد هذا التذوق ، أراد دافيدوف إرسال مجموعة من المنتجات الفريدة إلى والده. علاوة على ذلك ، ألمح باستمرار إلى أن الوقت قد حان للتعويض عن الأموال التي أنفقت على تدريبه. ومع ذلك ، واجه زينو هنا مشكلة - فالسيجار باهظ الثمن أثناء الرحلة سينهار ببساطة. ثم أغلق رجل الأعمال الشاب بإحكام الصندوق الخشبي بغطاء ، ووضع رطوبة داخله ، مما جعل من الممكن الحفاظ على مستوى الرطوبة المطلوب.

في عام 1931 ، بعد بضعة أشهر ، ظهر Zino في متجر والده في جنيف في شارع Ruderives. كان داندي شاب يرتدي بدلة من الساتان الأبيض يحمل الصندوق الملائم في يديه. الآب ، يرى هذا الاختراع البسيط ، قال فقط: "إنهم يقولون أن كل شيء عبقري بسيط ، ولكن حتى ...". كان هنري سعيدًا لأن ابنه ورث ولعًا بشركة العائلة ، لكنه لم يكن في عجلة من أمره لمشاركتها. يعتقد الأب أن زينو يجب أن يبدأ عمله من الصفر. لم يفاجأ هذا الخبر - اعتاد أن يكون مستقلاً لفترة طويلة. لبدء الأعمال التجارية ، كنت بحاجة إلى قرض لتأجير المباني والتطوير. ومع ذلك ، رفض الأب المساعدة في ذلك. ساعد زواج زينو. وقع في حب مارثا بصدق تام ، وتبين أنها ابنة تاجر ثري. كان مهر العروس كافيا لفتح متجر جديد. عملت مارتا مع زوجها حرفيا بلا كلل - لقد كان الحب الحقيقي.

كان المتجر الأول فقط نصف النجاح. في هذه الأوقات الصعبة ، اتضح أنه من الصعب للغاية جذب العملاء. تمكنت مارثا من مغادرة المتجر مرة واحدة فقط - وحتى ذلك الحين ، في وقت الولادة. لكن مثل هذا الغياب أعطى الأسرة طفل أشقر جميل. من سن الخامسة ، وقفت الفتاة على المنضدة مع كرسي تحت قدميها. لكن الفتاة ، بطريقة غريبة ، انتقمت من طفولتها الخاصة التي تحيط بها التبغ ، ومن أجل حياة والدتها ، التي قضت داخل هذه الجدران. بعد ذلك بكثير ، بالفعل قبل وفاة زينو ، رفضت الوريثة رئاسة الشركة العائلية - لقد طورت حساسية قوية من التبغ منذ الطفولة.

أصبح أحد الأيام عشية الحرب العالمية الثانية نقطة تحول مهمة في مصير الشركة. تلقت شقة رجل الأعمال الشاب للتبغ مكالمة من باريس. دعا ممثلو أكبر شركات السيجار الكوبي دافيدوف لبيع جميع منتجاتها التي تراكمت في المستودعات الأوروبية. خشي الموردون من أن الألمان سيأخذون جميع بضائعهم ببساطة. ومع ذلك ، لم يستطع زينو الحصول على 100 ألف فرنك من جيبه على الفور ، ورفض البنك السويسري في البداية الحصول على قرض. اضطررت إلى إقناع الممولين بتقديم قرض مضمون فقط باسم دافيدوف الصادق ووجهه. هكذا انتهى السيجار في مستودع في جنيف. خلال الحرب ، كان لدى زينو عملاء منتظمون - دبلوماسيون من دول مختلفة ومجرد مهاجرين تمكنوا من مغادرة البلدان التي احتلها الألمان. أصبح هذا العمل منجم ذهب حقيقي ، لأن إمدادات السيجار من الخارج قد توقفت. كان من الصعب التخلي عن العادات المفضلة ... وهكذا ، تبين أن تجارة دافيدوف بشكل غير متوقع كانت ناجحة للغاية.

ومع ذلك ، لم يكن من المعتاد أن ترتاح ببساطة على أمجادهن في الأسرة. بعد الحرب ، لفت زينو الانتباه إلى ارتفاع أسعار النبيذ الفرنسي بشكل غير واقعي خلال عشاء في مطعم. اتضح أنه حتى الشخص الثري لا يستطيع تحملها. أصبحت العواطف السلبية الأساس لفكرة بناءة. في اليوم التالي ، أرسل رجل الأعمال صندوقًا من السيجار إلى المنزل التجاري للنبيذ الفرنسي الشهير Grand Crus de Bordeaux. دافيدوف طلب فقط إعطاء الفرصة لتسمية سيجاره بعد مشروبات النخبة. فوجئت الشركة المصنعة بهذا الوقاحة ، لكنها أعطت إذنًا بذلك ، بينما كانت مجانية تمامًا. في عام 1946 ، ظهر السيجار ، الذي بدت أسماؤه ذات مغزى لعشاق الأثرياء الأغنياء - شاتو لاتور ، شاتو مارغو ، شاتو موتون روتشيلد وغيرهم. تبين أن هذه الخطوة كانت ناجحة للغاية من وجهة نظر مالية ، وبعد ذلك يمكن لزينو تحمل طلب النبيذ الذي يحمل نفس الاسم في المطاعم. في عام 1948 ، دخلت السيجار دافيدوف السوق. جاء المالك نفسه بمزيج من التبغ لهم ، وتم إعطاء اسم المنتج بطريقة توضح أن الشركة المصنعة تضمن الجودة باسمه.

لم يلاحظ ظهور منتج تبغ جديد في هافانا. حتى أن المنتجين الكوبيين ، امتنانًا لديفيدوف ، قدموا له قصرًا في وسط هافانا. في السابق ، عاشت عائلة فاولر هناك ، تم إنشاء مصنع El Laguito الشهير هناك ، حيث أشرف أفيلينو لارا الأسطوري شخصياً على لف السيجار دافيدوف.

استغرق زينو أول إجازة له منذ 25 عامًا في عام 1970 ، حيث ذهب مع زوجته إلى كان. قال لمارثا إنه يحظر حتى ذكر التبغ في حضوره ، لأننا نتحدث عن الراحة. ولكن بعد ذلك بيوم ، أسقط دافيدوف كل شيء وعاد إلى المنزل على متن الطائرة - كان عمله المفضل أحلى من الراحة. بعد أن أصبح مليونيراً ، عاش زينو في نفس الشقة المكونة من خمس غرف ، وليس في منزل خاص ، ولا تزال زوجته تعد الطعام له.

في عام 1985 ، بدأ التعاون بين علامة Davidoff التجارية وشركة Reemtsma. ونتيجة لذلك ، ظهرت العديد من العلامات التجارية الجديدة للسجائر في وقت واحد ، أفضل ما ذكره Zino اسمه. للترويج لعلامة دافيدوف ، تم استخدام العبارة: "عندما تعرف ما تستحقه". وذكر الإعلان أن هذه السجائر عكست أسلوب حياة وتطور ذوق المستهلك ، مما أتاح له الفرصة للتأكيد على تفرده وتناغمه في الحياة. أكد منشئ العلامة التجارية نفسه أنه يقدم أعلى جودة. تود Zino أن يقدر الناس تدخين العديد من السجائر الرائعة.

نمت الأعمال بشكل ملحوظ اليوم. يتم بيع 400 ألف سيجار سنويًا فقط في فرع "دافيدوف" في لندن ، ويتم تقديم 220 نوعًا. لم يكن صاحب المتجر الصغير حاييم دافيدوف يتخيل أن شركة ابنه تمتلك حاليًا 26 شركة و 39 متجرًا للعلامات التجارية حول العالم. لا تقتصر منتجات العلامة التجارية على منتجات التبغ وحدها. منذ عام 1985 ، تم بيع الفودكا والكونياك "Davidoff" ، كما توفر العلامة التجارية الساعات والنظارات والقهوة والإكسسوارات والعطور للنساء والرجال. وفي عام 1991 انتهى تاريخ خط السيجار الكوبي "دافيدوف". أدى جدل ساخن حول الجودة وحقوق العلامة التجارية Zino إلى التخلي عن هذا المنتج. الآن تم إنتاج السيجار من نفس الحجم في جمهورية الدومينيكان. كان بإمكان Zino بالفعل التخلي عن منتج العبادة.

بمجرد أن سُئل زينو كيف يمكن أن يصبح خبيرًا في صناعة النبيذ. أجاب بهدوء أنه كان بالضبط نفس الشيء الذي أصبح فيه بالفعل صانع ساعات ، وصانع ملابس ، وعطار. في عام 1994 ، توفي زينو دافيدوف ، وتم بيع إمبراطوريته أولاً إلى الألمان من تشيبو ، وفي عام 2006 لشركة التبغ البريطانية إمبريال توباكو جروب مقابل 540 مليون يورو. ومع ذلك ، تم الحفاظ على تقاليد النمط. لذلك في عام 2008 ، حصلت سجائر دافيدوف على جائزة أفضل تصميم تغليف. اليوم هو منتج ممتاز ، لكن المذاق والمظهر الرائع يستحقان ذلك.


شاهد الفيديو: From Seed To Smoke: A Cigars Odyssey. Davidoff Cigar Factory u0026 Farms How Cigars Are Made


المقال السابق

أشهر الإرهابيين

المقالة القادمة

عائلات الاردن